Kurz gesagt:
Auf den ersten Blick mag Nachhaltigkeit teuer wirken, aber wenn Sie genauer hinschauen, besteht der Nutzen für Sie aus viel mehr: Gesundheit für Sie selbst, Ihre Familie. Tierwohl. Das Wohl der Menschen, die die Lebensmittel angebaut haben. Verbesserung der Luft-Qualität, und vieles weitere.
Informieren Sie sich – und setzen Sie Schritt für Schritt um – schon Kleinigkeiten können viel verändern. 🙂
Nachhaltigkeit ist gut. Für Sie. Für mich. Unsere Kinder. Unsere Kindeskinder. Unsere Erde. Über diesen Punkt herrscht ja schon im Allgemeinen ein Konsens – weltweit. Find’ ich klasse. So hat sich die Weltgemeinschaft 2015 mit der UN Charta Agenda 2030 auf 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung verständigt. Hier finden Sie diese Ziele auf der offiziellen Seite (LINK https://unric.org/de/17ziele/).
Aber: Was kostet uns alle diese ganze Nachhaltigkeit?
Diese Frage stellt sich vielen – und den Entscheidern in Unternehmen besonders: Kostet uns die Nachhaltigkeit nicht einen Gutteil unseres Profits? Kommt uns Nachhaltigkeit nicht teuer zu stehen?
Nachhaltigkeit ist teuer?
Nachhaltigkeit wird ja schnell mit teuren Bio-Lebensmitteln, teurer E-Mobilität, teurer nachhaltig produzierter Kleidung in einen Topf geworfen. So nach dem Motto: ,Na ja, das können sich nur die Reichen leisten.“ Und auf den ersten Blick ist das ja auch gar nicht verkehrt: Bio-Fleisch ist teurer. Nachhaltige Hotels sind teurer. Öko kostet zunächst mehr …
Billig geht aber nur deswegen „billig“, weil ein Großteil der Kosten auf das jeweilige Produkt gar nicht aufgeschlagen wird, sondern der Allgemeinheit, zum Beispiel den künftigen Generationen aufgehalst wird. Satt macht auch das gespritzte Billiggemüse und das Billigfleisch. Aber satt allein ist es nicht. Schauen Sie sich die teuren Produkte genauer an, dann erkennen Sie, dass sie einen viel höheren Kundennutzen als die billigen Produkte bieten.
Denn der Kundennutzen besteht aus sehr viel mehr: Gesundheit für Sie selbst, Ihre Familie. Tierwohl. Das Wohl der Menschen, die die Lebensmittel angebaut haben. Sie reduzieren den Verkehr auf den Straßen Ihrer Stadt oder Ihres Dorfes. Sie verbessern die Qualität der Luft, die Sie atmen. Durch den nachhaltigen Anbau von Lebensmitteln bleibt Ihr Trinkwasser trinkbar. „Billig“ fällt wie ein Bumerang also auch auf Sie zurück und kommt sie dann wirklich teuer zu stehen, weil Sie zum Beispiel immer mehr für Ihre Gesundheit ausgeben müssen.
Nachhaltigkeit ist ein Luxusproblem?
Nur sehen wir das oft nicht, denn das Billig-Denken verstellt uns schnell den Blick auf den Mehrwert, den Nachhaltigkeit generieren kann. Wir erkennen dann einfach nicht, welchen – durchaus auch ganz egoistischen – größeren Nutzen die nachhaltigeren Produkte uns bieten.
Aber warum ist diese Billig-Denke so stark? Warum hat der an der Ladentheke fällige günstige Preis so eine Macht über die Menschen?
Ein wichtiger Grund, der die Entscheider in unseren Unternehmen umtreibt, ist sicherlich, dass der Preis als die wichtigste Stellschraube gilt, um Wachstum zu fördern.
Wollen Sie mehr Wachstum erzeugen, dann müssen Sie billiger produzieren, die Kosten senken, indem Sie die Personalkosten senken, die Rohstoffe billiger einkaufen, mehr von dem Gleichen produzieren, um effizienter herzustellen. So lautet immer noch die gängige Denkweise, wenn es um erfolgreiches Wirtschaften geht. Klar, dass vor diesem Hintergrund Nachhaltigkeit als Luxusproblem erscheint: Nur Menschen und Unternehmen, die es sich leisten können, ignorieren den Preis …
Nachhaltigkeit bedeutet mehr Erfolg
Wir bei allsafe haben uns das Ziel gesetzt, zu zeigen, wie Unternehmen erfolgreich wirtschaften können, ohne auf „billig“ zu setzen. Wir wollen zeigen, dass wirtschaftlicher Erfolg, Ökologie und auch soziale Verantwortung, diese drei Wertekreise, die ich im Kern der UN Charta erkenne, zusammengeht.
Wir wollen zeigen, wie ein Paradigmenwandel aussehen kann, der Wachstum anderes definiert. Ein Wachstum, der sich nicht an der Menge von verkauften Produkten orientiert und der Profit über die Masse generiert, sondern der den wachsenden Kundennutzen als Erfolg ansieht. Wenn Sie den Kundennutzen verstehen. Wenn Sie ihn mit Ihrem Geschäftsmodell ansprechen können, wenn Sie – zum Beispiel indem Sie die Möglichkeiten der Digitalisierung nutzen – auf ihn intelligenter, effizienter eingehen, geht Ihr Unternehmen erfolgreich in die Zukunft. Ich will bei allsafe so produzieren, so wirtschaften, dass ich nicht die Möglichkeiten meiner Kinder und Kindeskinder einschränke – und dass ich durch meine Arbeit für einen Unternehmensgewinn sorge, der sich auch in messbarem Profit niederschlägt.
Nachhaltigkeit muss Sie nicht teuer zu stehen kommen, sie lohnt sich.
Heike Hundertmark
